2025年、「カルシウム剤」が、海外からの訪日客（インバウンド）において“爆売れ”しているという報告があります。一見、「どうしてサプリがそんなに売れるの？」と思うかもしれません。この記事では、なぜ日本製のカルシウム剤／サプリが訪日客に選ばれているのか、背景や行動要因を紐解きながら、今のトレンドとビジネスのヒントを整理します。
なぜカルシウム剤が訪日客に人気なのか
最近の「訪日客向けお土産・健康サプリ ランキング」で、カルシウム剤が上位に並ぶようになっています。
人気の主な理由として考えられるのは、まず「日本製品質への信頼感」です。日本製品は、海外でも「高品質・安全・信頼できる」との評価が高く、サプリメントでもその信用が購買につながっているようです。
次に、「免税販売や価格の割安感」。訪日客は消費税免除の恩恵や、為替・円安の影響で日本の生活用品・サプリを「買いやすい価格」と感じやすく、まとめ買いやお土産需要につながります。過去の「爆買い」の研究でも、免税や割安感が強い動機とされています。
さらに、「健康志向とお土産の両立」。旅先で「家族や友人にいいものを持ち帰りたい」「自分の健康管理にも使える」――こうした実用性と“お土産感”の両方を満たす点でも、カルシウム剤は意外とマッチしているようです。
“日本製サプリ”というブランド力の強さ
海外消費者が日本製品に抱く典型的なイメージは「丁寧さ」「高品質」「信頼性」。こうした“メイド・イン・ジャパン”の安心感は、サプリメントのような健康関連商品では特に効果が高いようです。
また、海外では入手しづらい組成・成分バランスや、「飲みやすさ」「パッケージのわかりやすさ」「日本語／英語の説明書きの有無」といった“使いやすさ”も、訪日客の支持を受けています。つまり、ただ「日本製」であるだけでなく、「外国人でも買いやすい」「持ち帰りやすい」という利便性も重要なポイントです。
こうした背景は、小売やドラッグストアなどで、カルシウム剤を「インバウンド向け商品」「お土産カテゴリ」に組み込みやすいことを意味しています。実際、ある訪日インバウンド動向分析サイトでは、カルシウム剤が“サプリ系お土産”として継続的にランキング入りしています。
“まとめ買い需要” — インバウンド × サプリのビジネスチャンス
訪日客は、個人用だけでなく「家族分」「友人分」「お土産用」を含めて複数パックを買う傾向があります。この“まとめ買い需要”が、ドラッグストアや免税店にとって大きな収益源になっているようです。
また、旅行者の購入行動は短期間に集中するため、店舗としては回転が早く、売場設計や在庫管理の工夫で回転率を高めやすい――この点も小売サイドのメリットです。
さらに、こうした“健康サプリ＋お土産”という需要は、単なるトレンドにとどまらず、「訪日旅行の健康意識の高まり」と「日本ブランド信頼」の交差点にある可能性があります。これからの訪日客の“買い物の軸”として、カルシウム剤に限らず“サプリ全般”が注目されるかもしれません。
まとめ
日本製カルシウム剤が訪日客の間で“爆売れ”している背景には、品質への信頼、日本ならではの免税・価格メリット、そして「健康とお土産」を両立できる実用性があります。特に小売やマーケティング担当者にとっては、「サプリをお土産カテゴリに含める」という発想が、新たなビジネスチャンスになるかもしれません。今後も、インバウンドの動向と“日本製サプリ”の需要には注目です。
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